Schema markup | Sådan forstår Google, hvad du laver
Hvad er schema markup?
Kort sagtSchema markup er struktureret data: en lille kode på din side, der fortæller søgemaskiner præcis, hvem du er, hvad du laver, og hvor du arbejder.
Når Google læser din side, gætter den på, hvad teksten betyder. Med schema skal den ikke gætte. Du fortæller direkte, at »25 39 49 83« er dit telefonnummer, at du er elektriker, og at du dækker Roskilde og omegn.
Koden følger en fælles standard fra schema.org, som Google, Bing og de store AI-tjenester forstår. Google anbefaler formatet JSON-LD, hvor koden ligger samlet ét sted på siden.
De typer, du har brug for
Der findes hundredvis af typer, men som håndværker har du brug for få:
- LocalBusiness. Firmanavn, adresse, telefon, åbningstider og det område, du dækker. Der findes særlige typer til fx elektrikere, VVS, tagdækkere, låsesmede og malere.
- Service. De opgaver, du udfører, fx tagudskiftning eller varmepumper.
- BreadcrumbList. Viser stien til siden i Google, fx Forside › Tag › Tagudskiftning.
- FAQPage. Dine spørgsmål og svar, så Google og AI kan bruge dem.
Til dig som håndværker
Start med LocalBusiness på forsiden og kontaktsiden. Det tager kort tid og er det, der hjælper dig mest lokalt.
Til dig med en klinik
Start med MedicalBusiness eller den type, der passer til din klinik, og få åbningstider og behandlinger med. Det er dem, der afgør, om du bliver vist med »åbner kl. 8« i resultatet.
Sådan ser det ud
Her er et forkortet eksempel for en elektriker. Koden ligger usynligt på siden:
<script type="application/ld+json">
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Hansen El",
"telephone": "+45 12 34 56 78",
"address":
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Industrivej 4",
"postalCode": "4000",
"addressLocality": "Roskilde"
},
"areaServed": ["Roskilde", "Køge", "Greve"]
}
</script>Oplysningerne i koden skal være de samme som dem, kunden kan se på siden og i din Google-profil. Passer de ikke sammen, stoler Google mindre på dig.
Stjerner og ekstra info i Google
Schema kan give dig et mere synligt resultat i Google, fx med brødkrummer, priser eller spørgsmål. Det kalder man rich results, og det får flere til at klikke.
Men vær opmærksom på to ting, som mange bureauer glemmer at nævne:
- Stjerner fra dine egne anmeldelser vises ikke. Google viser ikke stjerner for anmeldelser, som en virksomhed selv har lagt på sin egen side om sig selv. Dine stjerner i Google kommer fra din Google-virksomhedsprofil.
- FAQ vises sjældent som ekstra resultat. Google viser det i dag næsten kun for offentlige og sundhedsfaglige sider. Det er stadig værd at bruge, fordi Google og AI forstår siden bedre.
Sådan sætter du det op
- Vælg typen.Find den type, der passer til dit fag, fx Electrician eller Plumber.
- Udfyld oplysningerne.Navn, adresse, telefon, område og åbningstider. Præcis som på siden.
- Læg koden på siden.Bruger du WordPress, kan et SEO-plugin som Rank Math eller Yoast gøre det for dig.
- Test den.Brug Googles Rich Results Test eller validator.schema.org. De viser fejl med det samme.
- Hold den opdateret.Flytter du, eller ændrer du telefonnummer, skal koden også ændres.
Schema og AI
Når kunden spørger ChatGPT eller Google AI om en håndværker i sit område, leder de efter oplysninger, de kan stole på. Tydelige, ens oplysninger alle steder gør det lettere for AI at nævne dig. Schema er ikke hele forklaringen, men det er en billig del af den.
Vi lægger schema ind på de sider, hvor det gør en forskel, både når vi laver SEO og når vi arbejder med GEO.
Spørgsmål og svar
Hvad er formålet med schema markup?
At gøre det let for Google og AI at forstå, hvem du er, og hvad du laver. Det kan også give dig et mere synligt resultat i Google.
Kan schema bruges på alle sider?
Ja, men brug kun de typer, der passer til indholdet. En side om tagudskiftning skal have Service, ikke en opskrift.
Skal schema vedligeholdes?
Ja. Når dine oplysninger ændrer sig, skal koden ændres samtidig. Test den et par gange om året.