Ordbog

Siger nogen et ord, du ikke forstår, og gider du ikke spørge, så slå det op her. Det er ikke dig, den er gal med — fagsprog er en af de mest effektive måder at undgå at blive holdt op på noget.

301-viderestilling

En permanent henvisning fra én webadresse til en anden. Bruges når en side flyttes eller nedlægges, så både besøgende og Google sendes det rigtige sted hen. Springes den over ved en ny hjemmeside, mister man typisk en stor del af den synlighed, der var bygget op — det er den mest almindelige grund til, at trafikken falder efter en relancering.

Algoritmeopdatering

Når Google ændrer på, hvordan de rangerer sider. Sker flere gange om året, nogle gange med mærkbare udsving. Bruges desværre også som universalforklaring, når et bureau ikke leverer. Spørg altid konkret: hvad ændrede sig, hvad betyder det for os, og hvad gør vi ved det.

Alt-tekst

En kort beskrivelse af, hvad der er på et billede. Læses op for blinde brugere og bruges af søgemaskiner til at forstå billedet. „Nyt tegltag på villa i Valby“ er en alt-tekst. „IMG_4471“ er ikke.

Backlink

Et link fra en anden hjemmeside til din. Fungerer som en anbefaling: jo flere troværdige sider der linker til dig, jo mere tror Google på dig. Kvalitet slår antal med stor margen. Købte links fra linknetværk er en regning, der forfalder senere — ofte i form af en manuel straf.

Core Web Vitals

Googles målepunkter for, hvor hurtigt og stabilt en side opfører sig for brugeren: hvor lang tid der går, før hovedindholdet er der, hvor hurtigt siden reagerer på et tryk, og om tingene hopper rundt, mens den loader. Har direkte betydning for både placeringer og hvor mange der bliver på siden.

CPC (klikpris)

Hvad du betaler, hver gang nogen klikker på din annonce. I håndværksfagene typisk 15–60 kr. afhængigt af fag, opgavetype og by. Klikprisen alene siger intet om, hvorvidt det kan betale sig — det gør prisen pr. henvendelse.

CTR (klikrate)

Andelen af dem, der ser dit resultat eller din annonce, som klikker på den. Ser du 100 visninger og får 5 klik, er klikraten 5 %. Nyttigt til at vurdere, om din overskrift virker — ikke til at vurdere, om markedsføringen tjener sig hjem.

E-E-A-T

Googles betegnelse for erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Ikke et tal, du kan måle, men et sæt signaler: hvem står bag indholdet, kan det efterprøves, og bekræfter andre det? For en håndværker betyder det i praksis navngivne personer, rigtige billeder fra rigtige opgaver, autorisationer og anmeldelser.

GA4 (Google Analytics)

Googles værktøj til at måle, hvad der sker på din hjemmeside: hvor besøgende kommer fra, hvad de kigger på, og hvem der ender med at kontakte dig. Vigtigst af alt: kontoen skal stå i dit navn. Gør den ikke det, mister du hele historikken den dag, du skifter leverandør.

GEO

Generative Engine Optimization. Arbejdet med at blive nævnt, når nogen stiller et spørgsmål til en AI — ChatGPT, Google AI, Perplexity — i stedet for at søge. Hvor SEO handler om at blive fundet blandt ti links, handler GEO om at være et af de to-tre navne, der overhovedet nævnes. Læs guiden.

Google-virksomhedsprofil

Den gratis profil, der giver dig kortvisningen med åbningstider, anmeldelser og billeder. For en lokal håndværksvirksomhed er den ofte den hurtigste og billigste effekt, der overhovedet findes — og den de fleste har halvfærdig.

Impressions (visninger)

Antal gange dit resultat eller din annonce er blevet vist. Et af de tal, der ser flottest ud i en rapport og betyder mindst for din forretning. Ingen har nogensinde betalt en regning med visninger.

Indeksering

At Google har fundet en side, læst den og lagt den i sit register. Er en side ikke indekseret, kan den ikke dukke op i søgeresultaterne overhovedet — uanset hvor god den er. Det er altid det første, man tjekker, når noget ikke virker.

Konvertering

At en besøgende gør det, du gerne vil have: ringer, udfylder en formular eller sender en mail. Det er dét, vi måler på. Hos os tæller et opkald først med, når det varer over 30 sekunder — ellers tæller fejlopkald som resultater.

Konverteringsrate

Andelen af besøgende, der bliver til en henvendelse. Får du 500 besøgende og 15 henvendelser, er den 3 %. At hæve den fra 2 til 4 % er ofte billigere end at fordoble trafikken — og virker med det samme.

Landingsside

Den side, folk lander på, når de klikker. Lover annoncen tagudskiftning, skal siden handle om tagudskiftning — ikke være forsiden. Det er den hyppigste og dyreste fejl i håndværkerkonti.

LLM (sprogmodel)

Large Language Model. Teknologien bag ChatGPT og lignende. Den skriver svar ud fra det, den har læst, og ud fra hvad den kan slå op undervejs. Derfor kan den kun nævne dig, hvis der findes entydige og troværdige oplysninger om dig at læse.

Lokal SEO

Den del af SEO, der handler om at blive fundet i et bestemt geografisk område. Bygger på tre ting: Google-virksomhedsprofilen, konsistente virksomhedsoplysninger overalt, og sider der er skrevet til det område. For de fleste håndværkere er det den vigtigste disciplin overhovedet.

Long tail

De længere, mere specifikke søgninger, som „hvad koster et nyt tag på en 140 m2 villa“. Færre søger på dem, men de, der gør, er meget tættere på at ringe. Det er dér, håndværkervirksomheder tjener deres penge — ikke på det brede fagord.

Metabeskrivelse

De to linjer tekst, der står under din titel i søgeresultatet. Påvirker ikke placeringen direkte, men afgør i høj grad, om folk klikker på dig eller på nummeret under dig.

Negative søgeord

Ord, der forhindrer din annonce i at blive vist. Byder du på „tagudskiftning“, vil du ikke betale for „tagudskiftning gør det selv“ eller „tagudskiftning uddannelse“. En veldrevet konto har hundredvis af dem, og listen vokser hver måned.

Organisk trafik

Besøgende, der kommer fra almindelige søgeresultater — dem, du ikke betaler pr. klik for. Tager længere tid at bygge op end annoncer, men holder op med at koste, når først den er der.

Placering (ranking)

Hvilken plads du har i søgeresultaterne på et bestemt ord. Nyttigt at følge som arbejdsredskab, ubrugeligt som resultatmål. En førsteplads på et ord, ingen kunder bruger, er ingenting værd — og det er præcis derfor, mange rapporter er fulde af dem.

Retainer

Et fast månedligt honorar for løbende arbejde. Fordelen er forudsigelighed for begge parter. Ulempen er, at det kan blive et abonnement, hvor der ikke leveres noget — derfor bør timeforbrug og opgaver altid specificeres pr. måned.

ROAS

Return On Ad Spend. Hvor mange kroner i omsætning, hver annoncekrone giver. En ROAS på 6 betyder 6 kroner ind pr. krone ud. Kræver, at værdien af en opgave er sat ind i systemet — ellers er tallet gætværk.

Schema (struktureret data)

En slags maskinlæsbar mærkat på siden, der fortæller søgemaskiner og AI-modeller, hvad tingene er: at dette er en virksomhed, dette er en adresse, dette er en anmeldelse. Usynligt for besøgende, og en af de mest direkte måder at gøre sig forståelig på for både Google og en sprogmodel.

Search Console

Googles gratis værktøj, der viser, hvad folk har søgt på, før de fandt dig, og om der er tekniske problemer med din side. Skal stå i dit navn. Det er også her, du kan se, om en side overhovedet er indekseret.

SEO

Search Engine Optimization — søgemaskineoptimering. Arbejdet med at få din virksomhed til at dukke op, når nogen søger efter det, du laver. Det er hele definitionen; resten er metoder. Læs guiden.

SERP

Søgeresultatsiden. Bemærk, at den i dag sjældent kun er ti blå links: der er kort, annoncer, ofte stillede spørgsmål, billeder og et AI-svar øverst. Det betyder, at en „førsteplads“ ikke længere nødvendigvis er øverst på skærmen.

Sitemap

En liste over alle sider på din hjemmeside, som søgemaskinerne kan hente. Hjælper dem med at finde alt, især på nye sider og på sider med mange undersider.

Sporing (tracking)

Opsætningen, der gør det muligt at se, hvor en henvendelse kom fra. Uden den kan ingen — heller ikke os — sige, om markedsføringen virker. Derfor er det altid første opgave i et forløb, og derfor måler vi udgangspunktet, før vi går i gang.

Søgeord (keyword)

Det, folk skriver i søgefeltet. Vær opmærksom på forskellen mellem det ord, du gerne vil findes på, og det ord, dine kunder rent faktisk bruger. Det er sjældent det samme.

Søgevolumen

Hvor mange gange om måneden der søges på et bestemt ord i et bestemt område. Det tal afgør, om der overhovedet er en forretning i at optimere efter det — og det er dét, vi slår op for dit fag i vækstanalysen.

Title tag

Sidens titel, som den står i søgeresultatet og i fanebladet. Et af de mest direkte signaler om, hvad siden handler om — og et af de steder, hvor små ændringer kan give mærkbar forskel.

UTM

Små stumper tekst, man sætter bag på et link, så man i Analytics kan se, hvor besøgende kom fra. Bruges typisk til nyhedsbreve, annoncer og QR-koder på skilte og biler.

Ingen opslag matcher din søgning. Prøv et kortere ord — eller spørg os direkte, så tilføjer vi det.

Mangler der et ord?