Benchmark SEO

Kort sagtEt SEO-benchmark er en sammenligning af din synlighed på Google med de lokale konkurrenter, der får de opgaver, du gerne vil have.

Det er ikke nok at vide, at du ligger nummer syv på »tømrer køge«. Du skal vide, hvem der ligger foran dig, og hvorfor. Et benchmark gør konkurrenterne til din målestok, så du kan se, hvad du mangler for at komme forbi dem.

Mange sammenligner sig med de store portaler og byggemagasiner. Det giver ikke meget mening. Dine rigtige konkurrenter er de firmaer i dit område, som kunden ringer til.

1. Søg som en kunde.Skriv fx »murer roskilde«, »nyt tag pris roskilde« og »omfugning af hus« i Google, gerne på mobilen.
2. Skriv de firmaer ned, der går igen.Kig både på kortet med de tre firmaer og på de almindelige resultater.
3. Vælg tre til fem.Tag dem, der laver det samme som dig i de samme byer.

1. Synlighed

Hvor står du og konkurrenterne på de søgninger, der giver opgaver? Kig både på kortet og på de almindelige resultater. Få kunder går videre til side to.

2. Besøg

En god placering er ikke nok, hvis ingen klikker. I Search Console kan du se, hvor mange der ser dig, og hvor mange der klikker. Konkurrenternes besøg kan du kun skønne ud fra værktøjer, så brug dem som pejlemærke, ikke som facit.

3. Henvendelser

Det er her, pengene er. Opkald, mails og tilbudsforespørgsler fra hjemmesiden. Tæller du dem ikke, ved du ikke, om din SEO virker. Sæt måling op på telefonknap og kontaktformular, før du gør noget andet.

Ofte er forskellen overraskende enkel. Konkurrenten har måske 80 anmeldelser, og du har 12. Eller han har en side om »tagrenovering« og det har du ikke.

Skriv resultaterne ind i et enkelt regneark med en række pr. konkurrent og en kolonne pr. punkt. Så kan du med det samme se, hvor du halter mest, og hvor du allerede er foran. Gem arket, så du kan sammenligne næste gang.

Kig også på, hvordan konkurrenterne fremstår i søgeresultatet. Har de en titel, der nævner byen og en fordel, fx »Murer i Roskilde · Fast pris og svar samme dag«? Så får de flere klik end en, der bare hedder »Forside«. Det er en af de billigste ting at rette.

En maler i Odense undrer sig over, at telefonen er stille, selvom han har en pæn hjemmeside. Han søger på »maler odense« og ser tre konkurrenter på kortet. Så sammenligner han:

• Nummer ét har 140 anmeldelser. Han selv har 9.
• Nummer to har en side for både indvendig maling, facademaling og tapetsering. Han har én side om det hele.
• Nummer tre bliver linket til fra den lokale ejendomsmæglerforening. Han har ingen lokale links.
• Hans egen side er langsom på mobilen, fordi billederne er store.

Pludselig har han en liste, han kan arbejde ud fra. Han skal ikke gøre alt. Han skal lukke hullerne mellem sig selv og dem, der får opgaverne. Første skridt er anmeldelser og en side til hver ydelse, fordi det er der, afstanden er størst.

Det er styrken ved et benchmark. Du slipper for at gætte og for at følge generelle råd, der ikke passer til din by og dit fag.

Flere kunder spørger i dag ChatGPT eller Googles AI-svar om en god håndværker i deres område. Det er også en del af konkurrencen. Spørg selv: »Hvilken murer i Roskilde kan du anbefale til omfugning?«, og se, hvem der bliver nævnt.

Bliver dine konkurrenter nævnt, men ikke du, er det et tegn på, at de har mere omtale, flere anmeldelser eller tydeligere sider end dig. Det er de samme ting, der hjælper på Google, så arbejdet går hånd i hånd. Du kan læse mere om det under GEO.

• Placeringer: Kom i top tre på kortet for dine fem vigtigste søgninger i din hjemby.
• Anmeldelser: Nå op på niveau med nummer ét inden for et år.
• Sider: En side til hver ydelse, du vil have flere opgaver af.
• Henvendelser: Et fast antal opkald og forespørgsler om måneden fra Google.

SEO og GEO giver de første resultater efter 3-6 måneder. Gentag dit benchmark hvert halve år, så du kan se, om afstanden til konkurrenterne bliver mindre.

Husk, at konkurrenterne heller ikke står stille. Målet er ikke at blive perfekt. Det er at blive bedre end dem, kunden ellers ville ringe til.