Søgeordsanalyse | Find de ord, kunderne bruger
Hvad er en søgeordsanalyse?
Kort sagtEn søgeordsanalyse er en gennemgang af de ord og sætninger, dine kunder skriver i Google. Den viser, hvilke sider du skal have, og hvad der skal stå på dem.
Det lyder teknisk, men tanken er enkel. Du finder ud af, hvordan kunderne selv beskriver det, du laver. Og så sørger du for, at din hjemmeside bruger de samme ord.
Håndværkere tænker i fagudtryk. Kunderne gør ikke. Du tænker »fugerenovering«, mens kunden skriver »der falder mørtel ud mellem murstenene«. Du tænker »faldstamme«, mens kunden skriver »det lugter fra afløbet«.
Hvorfor skal du lave en?
- Du skriver de rigtige sider. Du bruger ikke tid på sider, ingen leder efter.
- Du finder huller. Opgaver, kunderne søger på, men som du ikke har en side om.
- Du prioriterer. Du starter med de søgninger, der giver opkald, ikke dem, der giver flest besøg.
- Du forstår kunden. Søgningerne viser, hvad kunden er bekymret for, før han ringer.
Til dig som håndværker
En søgeordsanalyse er ikke kun til hjemmesiden. Den viser også, hvad kunderne spørger om, og det kan du bruge, når du giver tilbud i telefonen.
Til dig med en klinik
Patienter søger på det, de mærker, ikke på det, behandlingen hedder. De skriver »ondt i knæet, når jeg går ned ad trapper«, ikke »patellofemoralt smertesyndrom«. Analysen viser dig forskellen.
Korte og lange søgninger
Søgninger deler man ofte i to grupper. Korte søgninger som »murer« eller »tømrer« bliver søgt meget, men de er svære at vinde, og kunden ved måske ikke selv, hvad han vil. Lange søgninger som »skifte tagrender på rækkehus« bliver søgt mindre, men kunden ved præcis, hvad han har brug for.
For en håndværker er de lange, lokale søgninger ofte guld værd. Ti søgninger om måneden på »udskiftning af vinduer roskilde« kan være mere værd end tusind på »vinduer«, fordi dem, der søger, er klar til at ringe.
Pas på med tallene i værktøjerne. De er skøn, og ved små lokale søgninger står der ofte »0-10« eller slet ingenting, selvom der faktisk bliver søgt. Drop ikke en side, fordi et værktøj siger nul.
Sådan laver du en søgeordsanalyse
- Skriv dine opgaver ned.Alt det, du laver og vil have flere af. Fx tagudskiftning, tagrenovering, kviste og tagrender.
- Tænk som kunden.Hvad siger kunderne i telefonen? Hvilke problemer beskriver de? Skriv deres ord ned.
- Søg selv på Google.Se forslagene i søgefeltet og »Andre spørger også«. De viser, hvad folk faktisk søger på.
- Tjek Search Console.Se, hvilke søgninger du allerede bliver vist på. Der ligger ofte søgninger, du ikke har en side til.
- Kig på konkurrenterne.Hvilke sider har de, der ligger øverst i dit område? Hvad mangler de?
- Sæt ord på hver side.Én hovedsøgning pr. side, plus de nære varianter. Så konkurrerer dine sider ikke mod hinanden.
Hvilke søgeord skal du vælge?
Når du har en liste, skal du vælge. Kig på fire ting:
| Spørg dig selv | Eksempel |
|---|---|
| Hvad vil kunden? | »Murer roskilde« vil have en murer. »Hvordan omfuger man« vil gøre det selv |
| Hvad er opgaven værd? | Et nyt tag er mere værd end en udskiftet dørklokke |
| Hvor hård er konkurrencen? | Se, hvem der ligger øverst i dag, og om du kan gøre det bedre |
| Bliver der søgt? | Brug tallene som pejlemærke, ikke som facit |
Kundens hensigt er vigtigst. Læs mere om det i indlægget om søgeintention.
Værktøjer
Du kan komme langt gratis. Search Console viser dine egne søgninger, og Googles søgeordsplanlægger i Google Ads giver et groft billede af, hvor meget der bliver søgt. Betalte værktøjer som Ahrefs og Semrush giver mere data og viser konkurrenternes søgeord.
Deres tal for, hvor svært et søgeord er, skal du tage med et gran salt. Ahrefs bygger fx tallet mest på links, og det siger ikke meget om lokale søgninger, hvor din Google-profil og dine anmeldelser betyder meget.
Det bedste værktøj har du måske allerede: din telefon og din indbakke. Skriv ned, hvordan kunderne beskriver deres problem, når de ringer eller skriver. Det er præcis de ord, de også bruger i Google. Har du kørt Google Ads, kan du også se, hvilke søgninger der faktisk gav opkald. Det er den mest værdifulde liste, du kan få.
Vi starter hver opgave med SEO med netop den her øvelse, og vi laver den pr. fag. Se for eksempel siden for VVS.
Spørgsmål og svar
Hvor mange søgeord skal jeg have?
Én hovedsøgning pr. side. De fleste håndværkere har brug for 10-40 sider, altså et tilsvarende antal hovedsøgninger.
Hvor ofte skal jeg lave en søgeordsanalyse?
Lav en grundig én gang, og kig i Search Console et par gange om året for nye søgninger.
Kan jeg lave den selv?
Ja. Med Search Console, Google og din egen viden om kunderne kommer du langt.