Negative søgeord

Kort sagtEt negativt søgeord er et ord, du beder Google om at ignorere. Søger nogen med det ord, bliver din annonce ikke vist, og du betaler ikke.

Du byder på »tømrer Roskilde«. Google viser også din annonce til den, der søger »tømrerlærling Roskilde«, »tømrer løn« og »tømreruddannelse«. Hvert af de klik koster dig det samme som et rigtigt, og ingen af dem bliver til en opgave.

I de konti, vi overtager, går typisk 20 til 40 procent af budgettet til søgninger, der aldrig kunne give en opgave. Det er den billigste gevinst, der findes i Google Ads.

Den her liste kommer på, før den første annonce bliver tændt.

• Job og uddannelse. job, ledig stilling, løn, lærling, elev, uddannelse, kursus, praktik.
• Gør det selv. selv, hvordan, guide, video, youtube, tips, skabelon.
• Gratis og billigt. gratis, billig, billigst, tilbud, brugt, dba.
• Andre fag og andre byer. De fag, du ikke laver, og de byer, du ikke kører til.
• Leverandører og materialer. grossist, engros, byggemarked, materialer, reservedele.
• Konkurrenter og kæder. Medmindre du bevidst vil byde på dem.

Til klinikker kommer der et par typer mere: symptomer uden behandling, fx »hvorfor gør det ondt«, og offentlige tilbud, fx »henvisning«, »ventetid region« og »gratis«.

Et negativt søgeord virker ikke ens, alt efter hvordan du skriver det ind.

1. Bredt negativt.Blokerer, når alle ordene er med, i vilkårlig rækkefølge. Mest bruger, men fanger ikke bøjninger og stavefejl.
2. Negativ frase.Blokerer, når ordene står i den rækkefølge. God til faste udtryk som »gør det selv«.
3. Negativt eksakt.Blokerer kun den præcise søgning. Brug den, når ordet nogle gange er relevant.

Husk bøjninger. Google matcher ikke automatisk »job«, »jobs« og »jobopslag« på hinanden i negative søgeord. De skal hver især skrives ind.

Nye spildsøgninger dukker op hele tiden. Rapporten over søgetermer er stedet, du finder dem.

1. Hver uge de første to måneder.Gennemgå alle søgetermer med et klik eller mere, og tilføj dem, der ikke kunne blive til en opgave.
2. Hver måned derefter.Når de værste er væk, falder tempoet, men listen skal stadig ses efter.
3. Lav en delt liste.Så gælder de samme negative søgeord på tværs af alle dine kampagner.
4. Pas på de for brede.Blokerer du »pris«, mister du også »nyt tag pris«, som er en af de bedste søgninger, der findes.

Negative søgeord virker også i Performance Max, men de skal lægges ind på kontoniveau, og du ser langt færre søgetermer end i en almindelig søgekampagne. Det er en af grundene til, at vi sjældent starter dér.

Mere om det i indlægget om Performance Max.

Vi gennemgår søgetermer hver uge i de første måneder som en fast del af Google Ads. Det er typisk her, de første penge bliver sparet.