Performance Max | Skal du bruge det?
Hvad Performance Max er
Kort sagtNej, ikke alene. Performance Max er én kampagnetype, der kører på alle Googles flader på én gang, og den har brug for mange konverteringer om måneden for at lære noget. Med tyve henvendelser om måneden får du mere ud af almindelige søgekampagner, du kan se ind i.
Du afleverer overskrifter, beskrivelser, billeder, eventuelt video, og fortæller Google, hvad en henvendelse er værd. Så fordeler Google selv pengene mellem søgeresultater, YouTube, Gmail, Maps, Discover og bannere.
Det giver mening for en webshop med tusindvis af varer og mange konverteringer om dagen. Det er sværere at forsvare for en tømrer med tyve henvendelser om måneden, for systemet har ikke nok at lære af.
Hvad du vinder
- Rækkevidde. Du er med på flader, du ellers ikke ville sætte op.
- Mindre arbejde i kontoen. Én kampagne i stedet for fem.
- Bedre udnyttelse af store budgetter. Når der er data nok, flytter Google pengene hurtigere, end et menneske kan.
- Remarketing uden opsætning. Folk, der har været på siden, bliver mødt igen.
Hvad du giver fra dig
- Indsigt i søgetermerne. Du ser kategorier i stedet for de faktiske søgninger, og så er det sværere at luge ud. Se negative søgeord.
- Kontrol over fladerne. Du kan ikke slå YouTube eller Display fra, kun skrue på signalerne.
- Sikkerheden for, at klikket var købsklart. En del af budgettet går til visninger langt fra et køb.
- Muligheden for at se, hvad der virkede. Rapporteringen er tyndere end i en søgekampagne.
Det sidste er det vigtigste for en lokal virksomhed. Kan du ikke se, hvilke søgninger der gav opkald, kan du heller ikke bruge det til at blive klogere på dine kunder.
Hvornår vi selv bruger det
- Ikke som det første.Vi starter altid med almindelige søgekampagner på de søgninger, der er tættest på en opgave.
- Når søgningen er mættet.Får du allerede alle de klik, der er at få på dine vigtigste søgeord, kan Performance Max udvide.
- Når der er data nok.Som tommelfingerregel mindst 30 målbare henvendelser om måneden.
- Altid med måling af opkald.Ellers lærer Google det forkerte, for de fleste håndværkerhenvendelser kommer som et telefonopkald.
Til dig som håndværker
Får du en anbefaling fra Google om at skifte til Performance Max, så spørg, hvad der sker med dine søgetermer. Kan rådgiveren ikke svare, er det ikke et råd, det er et salg.
Til dig med en klinik
Vær ekstra varsom her. Google har egne regler for annoncering af sundhedsydelser, og i en kampagne, du ikke kan se ind i, opdager du først, at noget er afvist, når trafikken falder.
Det, vi gør i stedet
For de fleste håndværkere og klinikker er opskriften den samme: en søgekampagne på de købsklare søgninger, en stram radius, en god liste med negative søgeord, og måling af både formular og opkald.
Det er kedeligt, og det virker. Og du kan se præcis, hvilken søgning der gav hvilket opkald.
Sådan sætter vi Google Ads op fra start. Vil du se, hvad det koster, står tallene i indlægget om prisen på Google Ads.
Spørgsmål og svar
Er Performance Max bedre end søgekampagner?
Ikke i sig selv. Det er bedre, når der er mange konverteringer at lære af. Med få henvendelser om måneden er en søgekampagne mere præcis.
Kan jeg se, hvilke søgninger der gav klik?
Kun delvist. Du får kategorier af søgetermer, ikke den fulde liste, som du får i en søgekampagne.
Kan jeg slå YouTube og bannere fra?
Nej. Du kan påvirke fordelingen med dine signaler og dit materiale, men du kan ikke fravælge flader.
Virker negative søgeord i Performance Max?
Ja, men de skal lægges ind på kontoniveau, og de virker kun på den del, der kører i søgning.
Hvornår giver det mening for en klinik?
Når I har mange bookinger om måneden, og når bookingen bliver målt. Ellers er en søgekampagne på behandlingerne et bedre sted at starte.