Topic clusters

Kort sagtEn topic cluster er en gruppe sider om ét emne. En hovedside dækker emnet bredt, og en række undersider går i dybden med hver sin del. Siderne linker til hinanden.

Tænk på det som en værktøjskasse. Hovedsiden er kassen, og undersiderne er værktøjerne. Kunden og Google kan se, at alt om fx tag hører sammen, og at du ved meget om det.

På engelsk kalder man hovedsiden en »pillar page«. Vi kalder den bare hovedsiden.

En tømrer, der vil have flere tagopgaver, kan bygge sin cluster sådan her:

Nyt tag (hovedside)
├── Tagudskiftning
├── Tagrenovering
├── Nyt tag pris
├── Tegltag eller ståltag?
├── Hvornår skal taget skiftes?
└── Efterisolering af loft

Hovedsiden fortæller kort om det hele og linker til hver underside. Hver underside går i dybden og linker tilbage til hovedsiden og til de sider, der passer naturligt. Kunden, der lander på »tegltag eller ståltag?«, bliver ført videre til prisen og til telefonnummeret.

• Google forstår dig bedre. Mange gode sider om ét emne, der hænger sammen, viser, at du har styr på det.
• Kunden finder vej. Han kan gå fra spørgsmål til pris til kontakt uden at lede.
• Siderne hjælper hinanden. Interne links fordeler styrken, så en ny side ikke starter fra nul.
• Du undgår dobbeltsider. Hver side har sin opgave, så de ikke konkurrerer mod hinanden.

Man hører tit, at en cluster skal have mindst fem undersider. Det er der ingen regel om. Lav de sider, kunderne faktisk søger efter. Tre gode sider slår ti tynde.

1. Vælg emnet.Tag den opgave, du tjener mest på, eller vil have flest af. Fx tag, badeværelse eller varmepumper.
2. Find kundernes spørgsmål.Brug en søgeordsanalyse og det, kunderne spørger om i telefonen.
3. Del op i sider.Én side pr. spørgsmål eller opgave, med hver sin søgeintention.
4. Skriv hovedsiden.Kort om det hele, med et link til hver underside.
5. Link det hele sammen.Fra hovedside til undersider, tilbage igen, og mellem de sider, der passer sammen.
6. Byg videre.Når kunderne stiller nye spørgsmål, så tilføj en side.

Uden links er det bare en masse sider. De interne links er det, der gør siderne til en cluster. Brug ord i linket, der fortæller, hvad siden handler om, fx »se priser på nyt tag« i stedet for »klik her«.

Nogle siger, at du også skal linke til store, kendte sider udenfor for at stå bedre. Det er en myte. Link gerne ud, når det hjælper læseren, fx til regler hos myndighederne. Men gør det for kundens skyld, ikke for Googles. Læs mere om intern linkbuilding.

Som håndværker handler det også om, hvor du arbejder. Nævn dit område på hovedsiden, vis opgaver fra lokale kunder, og link til din kontaktside. Så viser din cluster både, at du ved meget om emnet, og at du er den rigtige i området.

Har du bysider, kan de også være en del af det. En side om »nyt tag roskilde« kan linke til hovedsiden om nyt tag og til prissiden. Så hænger det lokale og det faglige sammen.

• Sider, der siger det samme. »Tagudskiftning« og »skift af tag« er ikke to sider. Det er én.
• Hovedsider uden indhold. En hovedside, der kun er en liste med links, hjælper hverken kunden eller Google.
• Undersider uden links. En side, der ikke bliver linket til, er svær at finde for både kunde og Google.
• For mange emner på én gang. Fem halve clusters giver mindre end én færdig.

Er du i tvivl, så spørg dig selv, om kunden ville savne siden, hvis den forsvandt. Hvis svaret er nej, skal den nok ikke laves.

Sådan er vores egne sider bygget: én pr. opgave og én pr. område, som SEO i Kolding. Se SEO, hvis du vil se hele opbygningen.