Google | Sådan finder, læser og rangerer den dig
Hvad er Google?
Kort sagtGoogle er verdens største søgemaskine. Den finder sider på nettet, gemmer dem og viser de sider, der bedst svarer på det, folk søger efter.
Langt de fleste søgninger i Danmark foregår på Google. Når en husejer har en utæt tagrende eller skal have nyt køkken, er det typisk det første sted, han leder. Derfor afgør Google, om det er dig eller konkurrenten, der får opkaldet.
Google hører under Alphabet og tjener sine penge på annoncer. Men de almindelige resultater kan du ikke købe dig til. Dem skal du gøre dig fortjent til.
Google vil gerne have, at folk kommer tilbage. Derfor prøver den at vise de sider, der giver kunden det bedste svar. Det er godt nyt for dig, for det betyder, at en lille håndværker med en god side kan slå en stor portal på sit eget område.
Sådan virker Google i tre trin
- Google finder siden.Googles robot, Googlebot, følger links fra side til side og læser sitemaps. Det kaldes at crawle.
- Google gemmer siden.Siden bliver lagt i Googles indeks, en kæmpe database. Er den ikke i indekset, kan den ikke vises.
- Google rangerer siderne.Når nogen søger, finder Google de sider i indekset, der passer bedst, og sætter dem i rækkefølge.
Går noget galt i de to første trin, hjælper det ikke, hvor god siden er. En side, Google ikke kan finde eller gemme, eksisterer ikke i søgeresultaterne. Det kan du tjekke gratis i Google Search Console.
Det sker oftere, end man tror. En side kan være blokeret ved en fejl, da hjemmesiden blev bygget. En ny ydelse kan ligge uden links fra resten af siden, så Googlebot aldrig kommer forbi. Eller Google vurderer, at to sider er næsten ens, og gemmer kun den ene. Et hurtigt kig i Search Console viser, hvilke sider der er med, og hvilke der mangler.
Google læser søgningen, ikke kun ordene
Google prøver at forstå, hvad kunden vil, og ikke bare hvilke ord han skriver. Søger han på »tagrenovering«, vil han måske læse om det. Søger han på »tagrenovering pris«, vil han vide, hvad det koster. Søger han på »tømrer tag roskilde«, vil han finde en, der kan komme ud.
De tre søgninger giver forskellige resultater, selv om de handler om det samme tag. Derfor skal du have sider, der passer til det, kunden er i gang med. En prisside, en side om selve opgaven og en kontaktside med dit område tydeligt.
Google forstår også synonymer og stavefejl. Du behøver ikke skrive »tagrenovering«, »renovering af tag« og »nyt tag« fem gange hver. Skriv naturligt, som du ville forklare det til kunden over telefonen. Læs mere i indlægget om søgeintention.
Hvad afgør, hvem der står øverst?
Google bruger mange signaler, og ingen udenfor kender dem alle. Tallet »200 faktorer« går igen mange steder, men det er et gammelt tal, Google ikke selv bruger mere. Det vigtigste er ret enkelt:
- Relevans. Svarer siden på det, kunden søger efter? En side om tagrenovering passer til »tagrenovering pris«.
- Kvalitet og troværdighed. Er indholdet godt, og ser afsenderen troværdig ud?
- Links og omtale. Nævner andre sider dig? Få gode links slår mange dårlige.
- Nærhed. Ved lokale søgninger betyder det meget, hvor kunden er.
- Brugervenlighed. Siden skal virke på mobilen og ikke være langsom.
Hastighed bliver ofte overdrevet. En hurtig side vinder ikke over en side, der svarer bedre. Men en meget langsom side får kunden til at trykke tilbage.
De fire steder, du kan dukke op
Når kunden søger på »murer roskilde«, består resultatsiden af flere dele:
| Del | Hvad det er | Sådan kommer du med |
|---|---|---|
| Annoncer | Betalte resultater, øverst og nederst | Google Ads, du betaler pr. klik |
| Kortet | De lokale resultater med tre firmaer | Google-virksomhedsprofil og anmeldelser |
| Almindelige resultater | De ti blå links | SEO på din hjemmeside |
| AI-oversigter | Et svar skrevet af Googles AI øverst | Godt indhold og omtale andre steder |
Ikke alle dele vises ved alle søgninger. AI-oversigterne kommer især ved spørgsmål som »hvad koster omfugning af hus«. Kortet kommer ved søgninger med en by eller »i nærheden«. Søger kunden bare »murer«, viser Google også kortet, fordi den regner ud, at han vil have en murer tæt på.
Rækkefølgen og udseendet ændrer sig hele tiden, og mobilen viser mindre end computeren. På en telefon kan annoncer og kort fylde hele skærmen, før kunden når det første almindelige resultat.
Hvad betyder det for dig?
De fire dele virker hver for sig, og du kan stå flere steder på samme side. Står du både i kortet og i de almindelige resultater, ser kunden dig to gange. Det giver tryghed og flere opkald.
Til dig som håndværker
Start med kortet. En god Google-virksomhedsprofil med anmeldelser giver ofte de første opkald. Byg så din hjemmeside, så den kan stå i de almindelige resultater. Annoncer kan fylde hullet, mens du venter.
Til dig med en klinik
Start med kortet, og læg et booking-link direkte i din Google-profil. Mange patienter booker uden overhovedet at besøge din hjemmeside, og den vej er den korteste, der findes.
SEO og GEO giver de første resultater efter 3-6 måneder. Annoncer virker fra første dag, men stopper, når du slukker for dem. Læs mere om SEO, GEO og Google Ads.
Spørgsmål og svar
Hvor lang tid går der, før Google finder min nye side?
Typisk fra få dage til et par uger. Du kan sætte fart på ved at indsende siden i Search Console.
Kan jeg betale mig til en bedre placering?
Kun i annoncerne. Kortet og de almindelige resultater kan ikke købes.
Hvad er AI-oversigter?
Et kort svar, som Googles AI skriver øverst på siden. Det bygger på sider, Google stoler på.