Programmatic SEO

Kort sagtProgrammatic SEO betyder, at du laver mange sider på én gang ud fra en fast skabelon og et sæt data. Hver side rammer sin egen søgning.

Store sider som jobportaler og rejsesider gør det i stor stil. De har én skabelon og en database, og så bliver der lavet en side for hver kombination, fx job i hver by. For en håndværker handler det næsten altid om det samme: én side pr. by eller én side pr. opgave i hver by.

Kunderne søger nemlig lokalt. De skriver »elektriker greve«, »tømrer holbæk« eller »omfugning af hus køge«. Har du en side, der passer præcist til søgningen, har du en bedre chance for at blive vist.

Programmatic SEO virker, når hver side har noget at byde på, som de andre sider ikke har. Det er ikke bynavnet, der gør siden god. Det er indholdet om byen.

• Du arbejder faktisk i byen. Du har opgaver, kunder og anmeldelser derfra.
• Du har noget lokalt at fortælle. Typiske huse i området, opgaver, du har løst, kørselstid og priser.
• Der bliver søgt på det. Folk søger på dit fag sammen med bynavnet.
• Du kan holde siderne ved lige. Mange sider kræver også mere vedligehold.

Den klassiske fejl er 50 bysider, hvor kun bynavnet er skiftet ud. »Har du brug for en murer i Køge?« og »Har du brug for en murer i Greve?« med præcis den samme tekst under. Google ser, at siderne er næsten ens, og viser typisk kun én af dem, eller ingen.

Det kan gå værre end det. Google har regler mod sider, der er lavet i store mængder for at fange søgninger uden at hjælpe læseren, også kaldet »doorway pages«. Rammer du dem, kan det trække hele din hjemmeside ned, ikke kun bysiderne.

Samtidig spreder mange tynde sider kræfterne. Google bruger tid på at læse sider, der ikke giver noget, og dine vigtige sider om fx tagudskiftning får mindre opmærksomhed.

Kunderne kan også mærke det. Lander de på en side, der tydeligvis er lavet til Google og ikke til dem, ringer de til den næste. En byside skal overbevise et menneske, ikke kun en søgemaskine.

En god byside kan ikke flyttes til en anden by uden at blive forkert. Det er den bedste test.

Skabelonen må gerne være den samme. Det er felterne i skabelonen, der skal fyldes med rigtige, lokale oplysninger.

1. Start med dine vigtigste byer.Vælg de 5-10 byer, hvor du har flest opgaver, eller hvor du vil have flere.
2. Tjek, om der bliver søgt.Brug Search Console eller Googles søgeordsplanlægger til at se, om folk søger på dit fag i byen.
3. Lav en skabelon med faste felter.Fx intro om byen, udvalgte opgaver, anmeldelser, priser og kørsel.
4. Fyld felterne med rigtige data.Hver by skal have sine egne opgaver, billeder og kunder.
5. Link fra dine opgavesider.Så Google og kunden kan finde bysiderne.
6. Mål, før du laver flere.Giver de første sider opkald efter 3-6 måneder, så udvid. Ellers ret dem til først.

Ærligt talt er svaret ofte nej, i hvert fald ikke til mange. En håndværker, der arbejder i et område på 20 km, bliver typisk fundet via sin Google-virksomhedsprofil og sine opgavesider. Du kan ofte nøjes med én stærk side om dit område og tydeligt nævne byerne.

Bysider giver mest mening, når du dækker et stort område, eller når konkurrenterne allerede har gode bysider. Vil du vide, hvad der giver mening hos dig, så lav en vækstanalyse.

Vi laver selv en side pr. by, men vi skriver dem én ad gangen. Se SEO i København, og døm selv om forskellen kan ses.