Long tail | De søgninger, der giver flest opgaver
Hvad long tail er
Kort sagtLong tail er de lange, præcise søgninger. »Tømrer« er bred. »Udskiftning af vinduer i rækkehus Roskilde pris« er long tail. Den sidste har færrest søgninger og flest kunder.
De brede søgninger ser flotte ud i et værktøj. Men den, der søger »tømrer«, ved ikke, hvad han vil. Den, der søger »hvad koster det at skifte vinduer i et rækkehus«, er i gang med at bestille.
For klinikker er det det samme. »Psykolog« er bredt. »Psykolog med tilskud til angst i Odense« er en patient, der ringer i dag.
Hvorfor de er mere værd
- Kunden er længere. Jo flere ord, jo tættere på et køb.
- Konkurrencen er mindre. Ingen skriver en side om »skifte vinduer i rækkehus«. Det kan du.
- De er billigere i Ads. Færre byder, så klikprisen falder.
- De er lettere at svare på. Et konkret spørgsmål har et konkret svar, og det er præcis det, et AI-svar låner. Se AI Overviews.
- De lægger sammen. Hundrede søgninger med ti besøg hver er tusind besøg, og dem får du næsten uden konkurrence.
Sådan finder du dine egne
Du behøver ikke et værktøj for at finde de første tredive.
- Skriv telefonen ned i en uge.Hvad spørger folk om, og med hvilke ord? Det er den bedste liste, der findes.
- Se Googles forslag.Begynd at skrive din ydelse og din by, og læs, hvad Google foreslår.
- »Folk spørger også«.Boksen midt i resultatet er en liste over long tail-søgninger, foræret.
- Search Console.Under resultater i søgning står de søgninger, du allerede bliver vist på. Dem med visninger og nul klik er dine næste sider.
- Spørg en AI.»Hvilke spørgsmål stiller folk, før de får skiftet tag?« giver dig tyve stykker på et minut.
Til dig som håndværker
Tag de fem spørgsmål, du oftest får i telefonen, og giv hvert af dem en side med svaret i de to første linjer. Du vinder dem, fordi ingen andre gider skrive om dem.
Til dig med en klinik
Tag de fem spørgsmål, patienterne stiller i receptionen, og giv hvert af dem en side med svaret i de to første linjer. Du vinder dem, fordi kæderne ikke gider skrive om dem.
Sådan bruger du dem
Én long tail-søgning er ikke én side. Du samler dem, der handler om det samme, på én side og giver hver sin overskrift.
»Hvad koster nye vinduer«, »hvor lang tid tager det at skifte vinduer« og »skal man have tilladelse til nye vinduer« hører til på den samme vinduesside, som tre afsnit med hver sin H2. Se indlægget om topic clusters.
Pas på med at lave hundrede næsten ens sider. Det er programmatic SEO, og det går galt oftere end det lykkes. Se indlægget om programmatic SEO.
Vi starter hver opgave med SEO med netop den her øvelse og sorterer søgningerne efter, hvad de fører til. Se også søgeordsanalyse.
Spørgsmål og svar
Hvor mange ord gør en søgning til long tail?
Der er ingen fast grænse, men typisk tre ord og opefter. Det afgørende er ikke længden, det er hvor præcist spørgsmålet er.
Giver de nok besøg til at være værd at skrive om?
Hver for sig nej, tilsammen ja. Og de besøgende, der kommer, er dem, der ringer.
Skal jeg droppe de brede søgninger?
Nej, men vent med dem. De tager år at vinde. Long tail kan du vinde på måneder, og det er dem, der betaler for de brede.
Hvordan ved jeg, om nogen søger på det?
Googles forslag og "Folk spørger også" viser dig, at søgningen findes. Er den ikke der, er den sjælden, men den kan stadig være værd at svare på.
Virker long tail også i AI-svar?
Ja, og ofte bedre. Et konkret spørgsmål med et konkret svar er præcis det, en AI låner to linjer fra.