SEO for klinikker

Kort sagtAlt, hvad du skriver om symptomer, behandlinger og priser, er YMYL. Det betyder, at Google vurderer dine sider hårdere end andres, og at behandlerens navn, titel og autorisation vejer tungere end noget trick. Til gengæld har du dokumentationen i forvejen.

For en håndværker handler SEO om at blive fundet først. For dig handler det også om at blive troet. Google kalder emner, hvor dårlig information kan skade helbred eller økonomi, for YMYL, og de sider bliver holdt op mod en højere målestok. Se indlægget om YMYL.

Det lyder som en ulempe. Det er det modsatte, hvis du gør det rigtigt. En autoriseret behandler med et navn, en uddannelse og et årstal kan dokumentere noget, en konkurrent uden ikke kan.

Det er den vigtigste forskel fra alle andre brancher. Patienten skriver ikke fagordet. Han skriver, hvad han mærker.

• »Ondt i knæet når jeg går ned ad trapper« før »patellofemoralt smertesyndrom«.
• »Tænder der gør ondt ved kulde« før »dentinhypersensibilitet«.
• »Kan ikke sove på grund af tankemylder« før »kognitiv terapi«.
• »Hvorfor dirrer mit øjenlåg« før »myokymi«.

Arbejdet er at lukke afstanden mellem de to. En side, der starter med symptomet, forklarer hvad det typisk skyldes, og først derefter fortæller hvad behandlingen hedder, bliver både fundet og forstået. En side, der kun bruger fagordet, bliver kun fundet af dem, der allerede ved det.

Den hyppigste fejl på en klinikside er én side, der hedder »Behandlinger«, med otte afsnit på.

Den rangerer dårligt på alle otte. Otte sider, der hver især handler om én ting, rangerer hver især godt, og de kan hver især have den pris, den varighed, de billeder og de spørgsmål, der hører til netop den behandling.

1. Start med symptomet i overskriften.Ikke med klinikkens navn.
2. Svar i de to første linjer.Hvad koster det cirka, og hvor lang tid tager det.
3. Beskriv forløbet i tre til fem trin.Patienten skal vide, hvad han siger ja til.
4. Skriv risici og bivirkninger med.Både fordi reglerne kræver det, og fordi det gør siden troværdig.
5. Én tydelig handling.Book en tid. Ikke fem muligheder.

Se også indlægget om topic clusters for, hvordan siderne bindes sammen, så de løfter hinanden.

Google leder efter tegn på, at der står et rigtigt menneske med rigtige kvalifikationer bag indholdet. Det har du.

• Navn og titel på hver behandlingsside. Ikke kun på »om os«.
• En side pr. behandler med uddannelse, autorisationsår og det, hun især arbejder med.
• Autorisationen nævnt der hvor den hører til. Den kan slås op, og det er pointen.
• Dato for hvornår siden sidst er gennemgået. Fagligt indhold uden dato ser forladt ud.

Det er præcis det, E-E-A-T handler om, og det er lettere for dig end for nogen anden branche.

Over halvdelen af de lokale opkald kommer fra kortet øverst i Google, ikke fra de almindelige resultater. Profilen er gratis, og den vejer tungere end næsten alt andet lokalt. Se indlægget om Google-virksomhedsprofilen.

Kæderne er stærke der, hvor de annoncerer, og det er som regel midtbyen. De er svage i forstæderne og i de mindre byer, fordi de skriver det samme om alle deres klinikker. En side om din bydel, skrevet af en, der kender den, slår en kædeside hver gang.

Anmeldelser afgør resten. Friskhed slår antal: tolv fra i år slår halvtreds fra 2019. Hvordan du beder om dem uden at komme på kant med tavshedspligten, står i indlægget om anmeldelser i en klinik.

SEO og GEO giver de første resultater efter 3-6 måneder. Google skal finde siderne, vurdere dem og se, at de bliver brugt. Det er den samme tid for en klinik som for alle andre, og der er ingen vej udenom.

Det, der kan gå hurtigere, er kortet. En profil, der bliver udfyldt ordentligt og får friske anmeldelser, kan flytte sig på få uger. Skal kalenderen fyldes nu, er Google Ads den eneste kanal, der kan nå det.

Vi laver arbejdet som SEO og bygger siderne under hjemmesideudvikling. Du kan se vores sider til tandlæger, fysioterapeuter og psykologer, eller hele listen under brancher.